继世界最大单体免税店官宣开业时间后，其他免税玩家似乎加快了布局海南的脚步。10月9日，王府井集团股份有限公司(以下简称“王府井”)发布公告称，获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，同时王府井国际免税港(现为王府井万宁悦舞小镇)拟于2023年1月开业。对于首个离岛免税旗舰店的开业，王府井早已筹划多时，自其获得免税牌照后，还在今年6月收购万宁首创奥莱。一系列的动作来看，王府井早已觊觎海南离岛免税这块“蛋糕”。然而，前不久中国中免宣布世界最大单体免税店将在本月底开业，也刺激到众多免税玩家的“神经”，如今免税“选手”接连入局，王府井未来还能在海南离岛免税市场分到红利吗?

拟于明年1月开业

备受瞩目的免税“黑马”王府井如今正加速布局海南离岛免税业务。

根据王府井发布的公告，王府井国际免税港项目物业为公司自有，项目总建筑面积10.25万平方米，目前正在经营有税业务。王府井于2022年7月1日完成对该项目的收购，并于同日对外营业。王府井国际免税港的开业筹备工作现已启动，拟于2023年1月开业，具体开业时间公司将另行公告。

据了解，王府井国际免税港项目地处环岛高速出入口，项目总经营面积10.25万平方米，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。对于明年开业的王府井国际免税港，王府井方面在接受北京商报记者采访时表示，将依托海南省万宁市清新旅游度假胜地的特色，精选免税全品类优质商品，叠加丰富多元的餐饮娱乐，结合购物与休闲旅游特色等，打造具有特色的有税+免税购物模式。

事实上，对于该项目，王府井筹备已久。2022年6月，王府井集团收购万宁首创奥莱，后更名王府井万宁悦舞小镇。资料显示，万宁首创奥莱是海南首家开业且单体面积最大的奥莱项目，交通便捷，可有效辐射全岛。此外，该项目还是海南首家开业且单体面积最大的名品折扣店。疫情前，2019年万宁店销售额一度跻身中国奥莱20亿俱乐部。由此可见，王府井似乎也有通过该项目进而辐射海南全岛免税业务的考量。

新玩家觊觎已久

自两年前拿到免税牌照后，有关王府井布局海南离岛免税的声音就不绝于耳。如今看来，王府井势要争抢海南离岛免税红利。

2020年6月，王府井在获得了国内的第8张免税牌照后，便开启了布局之路。同年10月，王府井则与众信旅游签署了战略合作协议，双方计划在市内免税店领域及海南自由贸易港联合开展“旅游+购物”业务。

2021年1月，王府井还发布公告称，与海南天然橡胶产业集团股份有限公司签署投资合作协议，分别出资成立海南王府井海垦免税品经营有限责任公司及海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司，用于发展运营海南省岛内免税项目和岛内日用免税品项目并开展免税品经营管理。同年7月，王府井又宣布由公司全资子公司北京王府井免税品经营有限责任公司出资设立王府井免税(海南)总部有限公司，注册资本金9亿元。

在2020年年度股东大会上，王府井董事长杜宝祥还曾透露了王府井发展免税的战略：王府井在海南的免税业务将“三步走”，依次发展岛内免税、离岛免税、全岛免税。王府井既着眼于现在，享受海南“封岛”之前的资源红利，同时也要为“封岛”以后在整个海南的免税市场发展奠定基础，不排除在三亚、海口重资源投入的可能。从一系列的动作可以看出，王府井对于海南离岛免税觊觎已久。

受疫情等因素影响，免税是这两年的经济亮点之一。就海南市场而言，据海口海关披露的数据，自2020年7月1日海南离岛免税新政实施至今年6月底，两年来，海关监管离岛免税购物金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次。

北京第二外国语学院旅游管理系系主任宋昌耀认为，王府井之所以积极布局海南离岛免税市场，是想通过海南岛的优惠政策和发展趋势，打造其完善的零售业态，在旅游零售和免税业务上实现突破。

避免与巨头短兵相接

众多免税玩家的相继入局，也使海南离岛免税市场一时间变得拥挤，而此时入局的王府井还能分得多少红利?

前不久，中国中免宣布“世界最大单体免税店”——cdf海口国际免税城将于10月28日开业。这也意味着，中国中免将进一步吃透海南离岛免税的红利。新晋选手海汽集团也正在加大力气发力海南离岛免税领域。众多比赛选手的纷纷入局，似乎也让王府井意识到必须加快脚步。

除了外界的竞争外，自身因素也面临着考验。近年来，万宁也逐渐成为了海南热门的旅游目的地，但与海口和三亚相比，却存在一定劣势。在资深旅游专家王兴斌看来，因为中国中免以及其他免税企业早已进入三亚及海口进行布局，所以王府井选择在万宁“另起炉灶”，但是从游客量来讲万宁却不如三亚和海口。不过，万宁的客源主要以度假和会议为主，所以这部分的客群也会有比较强的消费能力。

据海南省商务厅消息，9月30日-10月2日，海南10家离岛免税店三天销售额超6.3亿元，进店人数近15万人次。海南离岛免税市场的潜力仍在不断扩大。但是，王府井如何在众多玩家中突破重围分到更多红利也是当下应该思考的问题。

“王府井想要做出成绩，必须要在商品的品种和价格两个方面能够有所突破。其中在商品方面既要体现全国、国际的商品，也要把以北京为依托的商品的优势发挥出来，体现出自身的特点，王府井未来还有很长的路要走。”王兴斌还谈道。

宋昌耀还表示，王府井此次布局海南万宁离岛免税应当充分对接当地旅游市场，融入到当地的度假旅游胜地建设中，尤其是做好与旅游交通、餐饮、游览等设施之间小交通连接，提高游客的购物便利化水平和购物体验的满意度。

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