如果时间倒流到一年前，估计很少人会想到《蛋仔派对》居然在 iOS 畅销榜 TOP30 待了半年之久。

(相关资料图)

《蛋仔派对》无疑是网易的现象级产品。公司在财报及电话会议中透露，《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏，达到 3000 万规模。

作为一款休闲竞技游戏，《蛋仔派对》在刚推出之时并不受关注，但在2022年春节前及春季期间，下载量和收入突然上升，受到行业关注。

因其高MAU（月活跃用户数）和活跃度，研究机构将其称为“国民手游”。

SensorTower 的数据则显示，游戏自今年 1 月份就稳定在国内手游 iOS 收入榜的 TOP10，超越《梦幻西游》并成为网易在 iOS 端收入最高的游戏，同时还连续 3 个月居于 iOS 手游 MAU 排行榜的第 2 名。

丁磊更是放话要像《梦幻西游》一样运营 10 年以上。

真的能玩上10年吗？

蛋仔派对为何火爆出圈？

UGC模式，是它的成功密码吗？

对此，《中国经营报》记者许心怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

休闲游戏玩上10年不难，难在如何让蛋仔的下一款游戏，破圈。

网易在20多年游戏原创研运中，一直有将经典游戏系列化和IP化的动作，且效果不错、用户黏性较强，因此经典游戏流水增速变化，只是上代游戏触及了天花板，但经典IP如果推出新一代版本，则增速将得到恢复。

与此同时，如蛋仔派对这样的新游戏，也可能IP化，进而丰富网易游戏IP树林。

故，网易采取的稳健IP发展策略，不存在新IP替老IP填坑，而是新开一片天地去壮大衍生链。

这才是丁磊宣称可以运营10年以上的真相，是不断的开发蛋仔IP新游戏，而不是当下这款运营十年。

《蛋仔派对》去年5月推出，但是在春节前爆火，其原因也很简单：休闲游戏确实在节假日时段最容易爆火出圈，当然，前提是产品的体验感异于市面上的游戏。

与此同时，《蛋仔派对》也有一些新的变化，即尽管收入模式没有太多区别，都是免费游戏道具付费，但多了一点像腾讯王者荣耀一般的皮肤生意。

这或许让休闲游戏的营收空间，一下子有了不一样的变化，且不影响游戏平衡。

此外，《蛋仔派对》的UGC（User-generated content，用户生成内容）模式也是游戏行业较为关注的方向。

《蛋仔派对》中内置“蛋仔工坊”（关卡编辑器），提供物体、机关、装饰等基本素材，供玩家自行创作地图。

伽马数据《2023年1—3月游戏产业报告》介绍，网易游戏针对《蛋仔派对》地图编辑器进行了多次迭代升级，并不断引入异业联动对象丰富内容创作素材，促进玩家创作的多元化发展。而多样化的二创内容又提升玩家活跃度，进而逐渐形成正向生态循环。

报告认为，UGC生态的搭建也是助力游戏良好表现的重要因素之一。

UGC会成为游戏的新趋势吗？愚以为不会。

自定义地图或其他，能让用户更有参与感，这颇为类似《我的世界》（国内也是网易代理）。

这种是另一种类型的开放世界游戏（和原神用户不可修改的开放世界不同）。

但UGC往往只适用于休闲游戏，而无法出现在对战需求强烈、游戏平衡要求高、世界观设定较强的重度游戏中。

因此只是一种补充，而不会成为主流。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

关键词：