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过年出圈,蛋仔派对,真能玩10年? 快播

2023-06-16 12:30:41    来源:张书乐2006

如果时间倒流到一年前,估计很少人会想到《蛋仔派对》居然在 iOS 畅销榜 TOP30 待了半年之久。


(相关资料图)

《蛋仔派对》无疑是网易的现象级产品。公司在财报及电话会议中透露,《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏,达到 3000 万规模。

作为一款休闲竞技游戏,《蛋仔派对》在刚推出之时并不受关注,但在2022年春节前及春季期间,下载量和收入突然上升,受到行业关注。

因其高MAU(月活跃用户数)和活跃度,研究机构将其称为“国民手游”。

SensorTower 的数据则显示,游戏自今年 1 月份就稳定在国内手游 iOS 收入榜的 TOP10,超越《梦幻西游》并成为网易在 iOS 端收入最高的游戏,同时还连续 3 个月居于 iOS 手游 MAU 排行榜的第 2 名。

丁磊更是放话要像《梦幻西游》一样运营 10 年以上。

真的能玩上10年吗?

蛋仔派对为何火爆出圈?

UGC模式,是它的成功密码吗?

对此,《中国经营报》记者许心怡和书乐进行了一番交流,贫道以为:

休闲游戏玩上10年不难,难在如何让蛋仔的下一款游戏,破圈。

网易在20多年游戏原创研运中,一直有将经典游戏系列化和IP化的动作,且效果不错、用户黏性较强,因此经典游戏流水增速变化,只是上代游戏触及了天花板,但经典IP如果推出新一代版本,则增速将得到恢复。

与此同时,如蛋仔派对这样的新游戏,也可能IP化,进而丰富网易游戏IP树林。

故,网易采取的稳健IP发展策略,不存在新IP替老IP填坑,而是新开一片天地去壮大衍生链。

这才是丁磊宣称可以运营10年以上的真相,是不断的开发蛋仔IP新游戏,而不是当下这款运营十年。

《蛋仔派对》去年5月推出,但是在春节前爆火,其原因也很简单:休闲游戏确实在节假日时段最容易爆火出圈,当然,前提是产品的体验感异于市面上的游戏。

与此同时,《蛋仔派对》也有一些新的变化,即尽管收入模式没有太多区别,都是免费游戏道具付费,但多了一点像腾讯王者荣耀一般的皮肤生意。

这或许让休闲游戏的营收空间,一下子有了不一样的变化,且不影响游戏平衡。

此外,《蛋仔派对》的UGC(User-generated content,用户生成内容)模式也是游戏行业较为关注的方向。

《蛋仔派对》中内置“蛋仔工坊”(关卡编辑器),提供物体、机关、装饰等基本素材,供玩家自行创作地图。

伽马数据《2023年1—3月游戏产业报告》介绍,网易游戏针对《蛋仔派对》地图编辑器进行了多次迭代升级,并不断引入异业联动对象丰富内容创作素材,促进玩家创作的多元化发展。而多样化的二创内容又提升玩家活跃度,进而逐渐形成正向生态循环。

报告认为,UGC生态的搭建也是助力游戏良好表现的重要因素之一。

UGC会成为游戏的新趋势吗?愚以为不会。

自定义地图或其他,能让用户更有参与感,这颇为类似《我的世界》(国内也是网易代理)。

这种是另一种类型的开放世界游戏(和原神用户不可修改的开放世界不同)。

但UGC往往只适用于休闲游戏,而无法出现在对战需求强烈、游戏平衡要求高、世界观设定较强的重度游戏中。

因此只是一种补充,而不会成为主流。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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