文｜星晖

(相关资料图)

编｜石灿

最近，许多内容创作者都在干同一件事——更新百度百科词条。

百位网红集体开展行动，热闹的景象吸引了不少从业者的目光。 一款产品随之成为热议焦点，它的名字叫“我的百科”。

今年3月，这款产品初次揭 开面纱。百度专门为创作者打造了一张专属名片，无论是全网信息，还是商务合作案例，都得到了充分展示。

令人意想不到的是， 短短几个月内，“我的百科”就迅速展现出了强大的号召力。 自3月份官宣以来，入驻阵容已经从最初的十几人增长到如今超过300位头部创作者，囊括了papi酱、李佳琦、李雪琴、直男财经、广东夫妇、多余和毛毛姐等各领域的佼佼者。

“我的百科”部分入驻达人

这引发了我们的好奇。 是什么，让一众网红不约而同选择了“我的百科”？ 新产品崛起现象的背后，达人经济的下一个风口究竟在哪？

率先入局的头部MCN

如今，做MCN算不上一门轻松的生意。

根据克劳锐发布的《2023克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》， 整个2022年仅3成MCN机构利润率上升，增长阻力普遍加大。 同时，7成机构全年利润率无增长，面临人员及流量成本攀升、新业务试水成本高等问题。

在竞争日趋白热化的大背景下，即便是老牌机构也不得不保持敏锐嗅觉，寻求向外突破。

此时，头部MCN的新动向往往能给行业带来不少启发。比如业内翘楚无忧传媒，618前后就有不少值得关注的操作。

据刺猬公社观察， 最近无忧传媒开启了一场特殊的“团建”，旗下达人纷纷入驻了“我的百科”。

当用户在百度搜索“多余和毛毛姐”“广东夫妇”或“诉爷”等网红关键词时，现在的顶部搜索结果会出现对应的专属词条，深邃的黑金色调引人注目。

搜索结果中置顶的“我的百科”

这些词条中不仅会展示创作者的基本信息，还会醒目地罗列全网粉丝量、全网获赞量以及活跃平台情况，和过去单纯的百科界面大不一样，颇有几分达人定制的味道。

从入驻潮的现象来看， 无忧传媒似乎有意与百度展开深度合作，让“我的百科”成为无忧系达人的“标配”。

同时值得玩味的是，在618节点，针对无忧首批入驻的电商达人广东夫妇，百度还开放了实时直播挂载功能，提供流量加持。广东夫妇直播期间，在百度平台上引发了数十万网友持续热议。

种种合作迹象，都隐隐显露出无忧传媒抢先布局“我的 百科”的决心。而无忧之所以持续释放积极信号，多半是因为注意到了该产品背靠百度搜索场域和百度内容生态，潜在价值巨大。

某种程度上，这也恰恰反映了广大MCN机构的共同需求。

长期以来，MCN行业受制于相对单一的经营纬度。更具体地说，机构们被困在一条“从获取流量到流量变现”的既定道路上，两端又各自面临顽疾： 一边是居高不下的流量成本，另一边则是难言通畅的变现链路。

为了打破这种僵局，MCN们一直渴望找到具备增量的新场域，为业务发展打开空间。

那么，什么样的场域才足够理想？

说到底，核心依然要落回获取流量、流量变现。换言之，新场域一定是规模够大的商业流量端口，这样才离钱足够近。并且，它还得具备足够的转化势能和强大的信用背书，从而有希望促成流量买卖，真正落袋为安。

结合上述诉求去看， 吸 引了无忧传媒、ost传媒、大禹网络、新动传媒等头部玩家的“我的百科”，或许是一个值得更多关注的新锐选手。

对于广大创作者和机构而言，横空出世的“我的百科”究竟价值几何？它能在多大程度上满足人们对新场域的想象？

一张超级名片的魔力

2023年1月，克劳锐指数研究院发布《指战之“商”——2022年KOL发展年报》。大盘数据显示，2022年万粉以上KOL规模超1310万，增速较往年进一步放缓，头部创作者粉丝增速持续走低。

在内容行业愈演愈烈的流量争夺战中，慢增长的现实是一种必然。 随着多个互联网平台红利见底，“如何突破流量瓶颈”成为达人们打破增长僵局的关键命题。

在这一点上，生于百度系的“我的百科”显然极具诱惑力，毕竟百度百科及百度搜索代表的流量和商业价值太过庞大。

更何况， “我的百科”不但是一个撬动资源的罕见支点，其产品定位本身也极具针对性。

在尝试商业变现时，几乎每个自媒体创作者都逃不过灵魂三拷问：如何被合作方看到？如何让对方了解“我”？如何证明自己的商业价值？

现实生活中，商务工作者们常常用名片介绍自己，把最关键的信息浓缩于方寸之间。而到了线上，达人们同样需要简洁的沟通手段，避免把精力耗费在漫长的递资料环节。

“我的百科”要做的，正是一张属于互联网时代的“超级名片”。

首先，由于背靠最大的中文搜索引擎，“我的百科”能轻松跨越平台之间的信息壕沟。

在百度搜索结果中，“我的百科”会优先展现。词条聚合了创作者的全网战绩，支持实时更新和动态编辑，点赞量、粉丝量、活跃平台一目了然，说是“名片”一点不为过。

“我的百科”聚合多种信息

同时，“我的百科”还将个人成就、商务合作案例、联系方式同步呈现，以此满足达人的社交和商业需求。值得注意的是，以上内容都支持一键跨平台分享，并可以链接到创作者的各平台主页，便于更多用户访问、互动。

此外，“我的百科”还上线了“我的近况”模块，给了达人们一个分享新动向的窗口。目前，已经有不少头部创作者在持续经营“我的近况”，例如分享AIGC观察的所长林超、更新618直播信息的广东夫妇等等。

据悉，百度后续也会充分发挥达人近况的价值，将其打通、分发到百度搜索和信息流中。到那时，这些内容将会真正在百度的流量场域里流动起来。

第二，借助平台势能，“我的百科”能助达人影响力再上一层楼。

一方面，作为深耕16年的中文百科全书,百度百科迄今已完成收录超过2600万个词条。故而在用户心智方面，“我的百科”能够提供全网稀缺的权威属性，为人物影响力背书，建立长足的商业信任感。

另一方面，借助功能与版式的结合，“我的百科”构成了独特的影响力拓展阵地，黑金卡片的吸睛程度不输明星词条。

对此，百度百科总经理杨佳也曾表示:“百度百科之前给明星做过卡片,后来我们意识到现在越来越多的创作者影响力已经超过明星。”

譬如早早入驻“我的百科”的李佳琦，其词条名片有了崭新的面貌。认证标志、权威信息和出框的人物照紧密结合，第一眼就牢牢锁定用户注意力。

“我的百科”黑金卡片

第三，“我的百科”离用户近，离品牌主也很近，因而自然具备了商业赋能的长项。

通过设置商业表现展示专区，“我的百科”给予达人充分的商业曝光，将历史案例展示给潜在品牌，为后续的商机转化创造机会。

当然，桥梁的搭建永远是双向的。在达人赢得关注的同时，品牌主也拥有了快捷的信息获取渠道，能够一站式了解合作目标，大大提升投放决策效率。

总而言之，不论要“获取流量”还是“流量变现”，“我的百科”这张超级名片都有施展拳脚的空间，一众达人积极入局也就不足为奇了。

早在今年3月，大批察觉到机会的网红就纷纷入驻“我的百科”，担任首批体验官。一眼望去，全是网友们熟悉的名字：papi酱、小霸王、广东夫妇、开心锤锤、多余和毛毛姐、安秋金、李佳琦、李雪琴、直男财经、度晓晓、毒角SHOW、垫底辣孩、绝密研究所所长、氧化菊、瑜大公子、糖一……

“我的百科”首批体验官

此后，更多嗅觉敏锐的创作者行动起来，多达数百人陆续加入了“我的百科”。

如今， 包括无忧传媒、美one、papitube、二咖传媒在内的多家头部MCN也加码合作，“我的百科”已然成为不容错过的行业机遇。

重新审视营销痛点

需要指出的是，能从“我的百科”这款产品中获益的人，并非只有创作者和MCN。

由秒针营销科学院联合全球数字营销峰会及媒介360发布的《2023中国数字营销趋势报告》显示，KOL营销是广告主2023年的社媒营销重点， 达人营销在品牌推广中的占比持续走高。

图源《2023中国数字营销趋势报告》

新榜研究院发布的《2022达人营销发展洞察报告》也强调，达人营销仍是未来营销市场的重点方向，达人种草为用户消费的主要推动力之一。报告指出，52%的用户会在做消费决策前参考达人种草内容，33%的用户在看到达人种草内容后会产生消费行为。

可见，头部达人与优质内容始终是影响消费者心智的关键所在，达人营销依然是广告主必争之地。

然而， 在实操场景中，剑指达人营销的品牌方们却面临着难以规避的痛点。

其一，是达人难选。要知道，盲选达人往往难以预判合作效果，对比备选项时又缺乏直观指标，想评估调性得先处理分散的信息，汇总文档也可能存在过时的嫌疑，简直处处都藏着暗雷。

其二，是达人难找。即使一次次开会后选定了目标，也难逃迂回复杂的联络路径，有时众里寻他千百度，辗转无数群聊只求一个微信号……

好在，这些麻烦在“我的百科”面前都能迎刃而解。

具体来说， 得益于“我的百科”词条内聚合呈现的信息，品牌方的决策成本被大大降低。

商业合作案例？全网粉丝数据？想知道的、需要知道的都汇总在同一个页面里。若有合作意向，品牌主也可根据联系方式直连达人。

以papi酱为例，当我们打开她的“我的百科”时，能快速定位到商务合作邮箱地址。接着往下滑动，费雪、英特尔等多个品牌的历史合作案例赫然在列，点击后就能一键跳转到对应内容，观赏papi酱标志性的小剧场。

商务合作信息与合作案例展示

可以说，这种聚合信息策略能在最大程度上撮合商机、促成合作。

不仅如此，别忘了“我的百科”并非一款孤立的产品。 事实上，整个百度大生态都在为其保驾护航。

近年来百度持续加码布局内容生态，为广大创作者提供了商单、赞赏、付费专栏等6大多元变现模式，并通过“搜+推”双引擎分发技术驱动全域高效协作。

在此基础上， “我的百科”联结着繁荣的百度内容生态，依托最流行的中文搜索引擎、最完备的中文百科全书，绝不止是一张展示性名片那么简单。

数字最有说服力。目前，百度百科日均检索量达10亿量级，75%的用户首选百度百科查内容，超5万合作品牌已经接入百度商业平台。

在如此有分量的背书基础上，“我的百科”所记录的达人全网经营信息才显得足够权威，从而能为达人营销的商业语境守住信任感。

同时，品牌主也乐意见到“我的百科”将合作案例前排挂载到词条中。这意味着百度全系资源都在进一步为商业赋能，注入广泛的生态流量，持久提升内容曝光度。

概括而言，“我的百科”给品牌主的助力在于“一短一长”—— 让耗时耗力的决策链路缩短，令“昙花一现”的营销效力延长。

随着诸多优势逐渐得到验证，这款直击痛点的产品无疑将成为品牌营销的趁手武器，为明日的宣推业态注入新活力。

与此同时，对于破局者百度而言，推出我的百科同样是一个关键节点，可谓其发力达人营销的全新开始。

这张诞生不久的“超级名片”，其实寄托着品牌方、创作者、MCN机构与百度多方共赢的商业愿景。

不论是当下吸引百位达人入驻，还是陆续与头部机构接触合作，都是对搜索流量的巨大潜力进行再发掘、再转化，反映了百度身为平台方的阶段性探索成果。

未来，我们有理由期待，坐拥流量富矿的百度将牵手更多MCN、赋能更多创作者、拥抱更多品牌主，将“我的百科”真正发展为达人影响力建设的核心阵地。

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